Prodigioso Volcán
Julio 2022
Observatorio del Propósito

Reunimos y examinamos el propósito de las principales empresas españolas y las marcas más valiosas del mundo. Muchas, todavía tienen que afinar en la formulación de su propósito corporativo.

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Hemos asumido que los propósitos corporativos ya están enunciados y toca pasar de las palabras a la acción. Pero… ¿Qué dicen los datos? ¿Cuántas compañías tienen propósito? ¿De qué hablan? ¿Qué transformaciones sociales prometen?

35% Tienen su propósito
65% No tienen enunciado su propósito
43% Tienen su propósito
57% No tienen enunciado su propósito
¿Tiene propósito tu empresa?
Nombre de la empresa No tenemos el propósito de esta empresa. Escríbenos para matizarlo o actualizarlo si es necesario.
La melodía del propósito: cómo se dice también importa
La melodía del propósito: cómo se dice también importa

Para ir al compás de los tiempos, al menos hay que tener el propósito enunciado. Pero para que la composición funcione, también importa cómo es ese propósito.

¿Cómo formulan los propósitos las empresas?¿Son evocadores? ¿Generalistas? ¿Hablan del futuro de la sociedad o de su sector?

Los grandes sectores abanderados del propósito
Los grandes sectores abanderados del propósito

Banca, energía y alimentación se consolidan como los sectores con mayor cantidad de propósitos en nuestro país: 26 de las 70 empresas con propósito pertenecen a estos ámbitos (37,14%).

Sumamos 3 grandes marcas al Observatorio del Propósito
Sumamos 3 grandes marcas al Observatorio del Propósito

Nos ha gustado comprobar que desde la última actualización, en enero de 2022, 3 grandes marcas españolas han hallado, definido y comunicado su propósito corporativo. Se trata de Iberia, Naturgy y Estrella Galicia.

¿Tienen propósito las ‘mejores marcas’ españolas?
¿Tienen propósito las ‘mejores marcas’ españolas?

19 de las ‘mejores marcas españolas’ de 2021 según Interbrand tienen enunciado su propósito corporativo. Es decir un 63,33% de las ‘mejores marcas españolas’ tienen enunciado su propósito corporativo.

Haz clic en cada una de las opciones
  • Visibilidad
    Facilidad para encontrar el propósito en la web de las compañías
    55,71% propósitos visibles
    44,29% propósitos difíciles de encontrar
  • Tono
    Expresión más evocadora, concreta o generalista.
    28,57% propósitos evocadores
    42,85% propósitos generalistas
    28,57% propósitos concretos
  • Énfasis
    Orientación al futuro del sector, de la sociedad u otro.
    54,28% propósitos orientados al futuro del sector
    32,85% propósitos orientados al futuro de la sociedad
    12,85% propósito orientados a otros aspectos
  • Morfología
    Forma de exponer el enunciado.
    74,28% propósitos en una frase
    15,71% propósitos en una frase más explicación
    10% propósitos en un texto largo
Haz clic en cada una de las opciones
  • Visibilidad
    Facilidad para encontrar el propósito en la web de las compañías
    90,69% propósitos visibles
    9,30% propósitos difíciles de encontrar
  • Tono
    Expresión más evocadora, concreta o generalista.
    72,09% propósitos evocadores
    18,60% propósitos generalistas
    9,30% propósitos concretos
  • Énfasis
    Orientación al futuro del sector, de la sociedad u otro.
    16,27% propósitos orientados al futuro del sector
    55,81% propósitos orientados al futuro de la sociedad
    27,90% propósito orientados a otros aspectos
  • Morfología
    Forma de exponer el enunciado.
    81,39% propósitos en una frase
    16,27% propósitos en una frase más explicación
    2,32% propósitos en un texto largo
  • Identidad corporativa
    Relación con otras declaraciones de la marca, como misión y visión.
    13,95% de empresas tienen propósito, misión y visión
    30,23% de empresas equiparan su propósito a misión o visión
  • Relación con ODS
    Vinculación directa o indirecta con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
    30,23% de empresas sí relacionan su propósito con ODS
    69,76% de empresas no relacionan su propósito con ODS
El mundo necesita marcas que se impliquen: que actúen, que hablen, que se comprometan y que emocionen.
Marcas pensadas para las personas.
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Conocimiento para profundizar
en el propósito
Propósito de marca

El informe Propósito de marca, publicado a mediados de 2020, es un recorrido por la cronología del propósito de marca. Repasa su origen, sus hitos, su naturaleza y su contexto.

Propósito, ma non troppo

El informe Propósito, ma non troppo, publicado a principios de 2021, analiza cuántas de las principales empresas españolas tienen un propósito comunicado y cómo son esos propósitos.

Recibe en el correo electrónico la versión completa del informe Propósito, ma non troppo de Prodigioso Volcán, publicado en junio de 2021.