Prodigioso Volcán
Observatorio del Propósito

Aunque parecía que en 2021 la obra de las marcas era cumplir su propósito, todavía hay que acabar de componer la partitura. Examinamos el propósito de las principales empresas españolas y las marcas más valiosas del mundo. Más de las que pensábamos tienen que afinar en la formulación de su propósito.

El informe Propósito, ma non troppo analiza cuántas de las principales empresas españolas tienen un propósito comunicado a principios de 2021 y cómo son esos propósitos.

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  • 100 Empresas españolas
  • 100 Marcas internacionales
  • 13 Países
  • 17 Sectores

Hemos asumido que los propósitos corporativos ya están enunciados y toca pasar de las palabras a la acción. Pero… ¿Qué dicen los datos? ¿Cuántas compañías tienen propósito? ¿De qué hablan? ¿Qué transformaciones sociales prometen?

Marcas españolas
28% Tienen su propósito
72% No tienen enunciado su propósito
Marcas internacionales
43% Tienen su propósito
57% No tienen enunciado su propósito
¿Tiene propósito tu empresa?
Nombre de la empresa No tenemos el propósito de esta empresa. Escríbenos para matizarlo o actualizarlo si es necesario.
La melodía del propósito: cómo se dice también importa
La melodía del propósito: cómo se dice también importa

Para ir al compás de los tiempos, al menos hay que tener el propósito enunciado.

Pero para que la composición funcione, también importa cómo es ese propósito.

¿Cómo formulan los propósitos las empresas?
¿Son evocadores? ¿Generalistas? ¿Hablan del futuro de la sociedad o de su sector? ¿Se apoyan en otras declaraciones de la marca? ¿Se vinculan a los ODS?

Marcas españolas
Haz clic en cada una de las opciones
  • Visibilidad
    Facilidad para encontrar el propósito en la web de las compañías
    60,7% propósitos visibles
    39,3% propósitos difíciles de encontrar
  • Tono
    Expresión más evocadora, concreta o generalista.
    21,42% propósitos evocadores
    42,85% propósitos generalistas
    35,71% propósitos concretos
  • Énfasis
    Orientación al futuro del sector, de la sociedad u otro.
    39,28% propósitos orientados al futuro del sector
    39,3% propósitos orientados al futuro de la sociedad
    21,42% propósito orientados a otros aspectos
  • Morfología
    Forma de exponer el enunciado.
    71,42% propósitos en una frase
    17,85% propósitos en una frase más explicación
    10,71% propósitos en un texto largo
  • Identidad corporativa
    Relación con otras declaraciones de la marca, como misión y visión.
    71,42% de empresas tienen propósito, misión y visión
    21,42% de empresas equiparan su propósito a misión o visión
  • Relación con ODS
    Vinculación directa o indirecta con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
    25% de empresas sí relacionan su propósito con ODS
    75% de empresas no relacionan su propósito con ODS
Marcas internacionales
Haz clic en cada una de las opciones
  • Visibilidad
    Facilidad para encontrar el propósito en la web de las compañías
    90,69% propósitos visibles
    9,30% propósitos difíciles de encontrar
  • Tono
    Expresión más evocadora, concreta o generalista.
    72,09% propósitos evocadores
    18,60% propósitos generalistas
    9,30% propósitos concretos
  • Énfasis
    Orientación al futuro del sector, de la sociedad u otro.
    16,27% propósitos orientados al futuro del sector
    55,81% propósitos orientados al futuro de la sociedad
    27,90% propósito orientados a otros aspectos
  • Morfología
    Forma de exponer el enunciado.
    81,39% propósitos en una frase
    16,27% propósitos en una frase más explicación
    2,32% propósitos en un texto largo
  • Identidad corporativa
    Relación con otras declaraciones de la marca, como misión y visión.
    13,95% de empresas tienen propósito, misión y visión
    30,23% de empresas equiparan su propósito a misión o visión
  • Relación con ODS
    Vinculación directa o indirecta con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
    30,23% de empresas sí relacionan su propósito con ODS
    69,76% de empresas no relacionan su propósito con ODS
El mundo necesita marcas que se impliquen: que actúen, que hablen, que se comprometan y que emocionen.
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‘Propósito, ma non troppo’

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