Reunimos y examinamos el propósito de las principales empresas españolas y las marcas más valiosas del mundo. Muchas, todavía tienen que afinar en la formulación de su propósito corporativo.
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Hemos asumido que los propósitos corporativos ya están enunciados y toca pasar de las palabras a la acción. Pero… ¿Qué dicen los datos? ¿Cuántas compañías tienen propósito? ¿De qué hablan? ¿Qué transformaciones sociales prometen?
Para ir al compás de los tiempos, al menos hay que tener el propósito enunciado. Pero para que la composición funcione, también importa cómo es ese propósito.
¿Cómo formulan los propósitos las empresas?¿Son evocadores? ¿Generalistas? ¿Hablan del futuro de la sociedad o de su sector?
La compañía ha iniciado un proceso de transformación que impulsará a todas sus marcas. Seguiremos muy de cerca cómo esta evolución impacta en sus identidades sociales.
La compañía ha reenfocado su propósito. Una nueva declaración de marca en la que ya no se menciona de manera explícita la energía: “Hacer sostenible tu bienestar: transformando la manera en que vivimos, generando nuevas y mejores oportunidades para las personas y la sociedad”.
Banca, energía y alimentación se consolidan como los sectores con mayor cantidad de propósitos en nuestro país: 26 de las 70 empresas con propósito pertenecen a estos ámbitos (37,14%).
Nos ha gustado comprobar que desde la última actualización, en enero de 2022, 3 grandes marcas españolas han hallado, definido y comunicado su propósito corporativo. Se trata de Iberia, Naturgy y Estrella Galicia.
19 de las ‘mejores marcas españolas’ de 2021 según Interbrand tienen enunciado su propósito corporativo. Es decir un 63,33% de las ‘mejores marcas españolas’ tienen enunciado su propósito corporativo.
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Visibilidad
Facilidad para encontrar el propósito en la web de las compañías55,71% propósitos visibles44,29% propósitos difíciles de encontrar
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Tono
Expresión más evocadora, concreta o generalista.28,57% propósitos evocadores42,85% propósitos generalistas28,57% propósitos concretos
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Énfasis
Orientación al futuro del sector, de la sociedad u otro.54,28% propósitos orientados al futuro del sector32,85% propósitos orientados al futuro de la sociedad12,85% propósito orientados a otros aspectos
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Morfología
Forma de exponer el enunciado.74,28% propósitos en una frase15,71% propósitos en una frase más explicación10% propósitos en un texto largo
Marcas pensadas para las personas. ¿Quieres ver más?
en el propósito
El informe Propósito de marca, publicado a mediados de 2020, es un recorrido por la cronología del propósito de marca. Repasa su origen, sus hitos, su naturaleza y su contexto.
El informe Propósito, ma non troppo, publicado a principios de 2021, analiza cuántas de las principales empresas españolas tienen un propósito comunicado y cómo son esos propósitos.