Reunimos y examinamos el propósito de las principales empresas españolas y las marcas más valiosas del mundo. Muchas, todavía tienen que afinar en la formulación de su propósito corporativo.
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Hemos asumido que los propósitos corporativos ya están enunciados y toca pasar de las palabras a la acción. Pero… ¿Qué dicen los datos? ¿Cuántas compañías tienen propósito? ¿De qué hablan? ¿Qué transformaciones sociales prometen?
Para ir al compás de los tiempos, al menos hay que tener el propósito enunciado. Pero para que la composición funcione, también importa cómo es ese propósito.
¿Cómo formulan los propósitos las empresas?¿Son evocadores? ¿Generalistas? ¿Hablan del futuro de la sociedad o de su sector?
Tras incorporar el Observatorio las marcas más valiosas, el número total de empresas internacionales con propósito ha crecido. De las 150 empresas analizadas, 68 dan a conocer su aportación a la sociedad.
7 de cada 10 propósitos de empresas internacionales ponen el foco en su aportación a la sociedad. Además, cada vez más propósitos incorporan alusiones directas al cuidado del planeta. ¿Greenwashing o compromiso firme? Lo iremos viendo en próximas actualizaciones.
Más de la mitad de los propósitos analizados expresan su razón de ser en términos aspiracionales (58,21%). En este sentido, cada vez es más complicado encontrar formulaciones de propósito que sean concretas a la hora de expresar su propósito (17,91%).
Mientras que en España los sectores con mayor cantidad de propósitos son banca, energía y alimentación; las empresas internacionales con mayor cantidad de propósitos se encuentran en los sectores de bienestar y belleza, logística y energía. Energía se mantiene en el podio nacional e internacional.
El pasado 2022 sirvió para que muchas empresas ajustasen su propósito o iniciasen la tarea de buscar su razón de ser por primera vez. Por lo que este año esperamos que nuevas marcas se animen a concretar cuál es su aportación a la sociedad.
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Visibilidad
Facilidad para encontrar el propósito en la web de las compañías60,24% propósitos visibles39,76% propósitos difíciles de encontrar
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Tono
Expresión más evocadora, concreta o generalista.31,40% propósitos evocadores36,05% propósitos generalistas32,56% propósitos concretos
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Énfasis
Orientación al futuro del sector, de la sociedad u otro.56% propósitos orientados al futuro del sector32% propósitos orientados al futuro de la sociedad12% propósito orientados a otros aspectos
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Morfología
Forma de exponer el enunciado.76,47% propósitos en una frase15,29% propósitos en una frase más explicación8,24% propósitos en un texto largo
Marcas pensadas para las personas. ¿Quieres ver más?
en el propósito
El informe Propósito de marca, publicado a mediados de 2020, es un recorrido por la cronología del propósito de marca. Repasa su origen, sus hitos, su naturaleza y su contexto.
El informe Propósito, ma non troppo, publicado a principios de 2021, analiza cuántas de las principales empresas españolas tienen un propósito comunicado y cómo son esos propósitos.